Das Thema Immobilien-Marketing scheint bei Immobilienunternehmen und Investoren angekommen zu sein. Kaum mehr ein Neubau oder eine Revitalisierung von Wohn- und Geschäftsgebäuden läuft ohne aufwendige Marketing-Aktionen ab. Auch die Hochschulen zeigen sich dem Thema gegenüber offen und weiten ihr Angebot entsprechend aus. In vielen Studiengängen und Kursen wird das Buch „Immobilien-Marketing – Mehrwert für Liegenschaften“ bereits als Lehrmittel eingesetzt und in zahlreichen Abschlussarbeiten zitiert. Das Buch unterstützt Akteure aus der Immobilienbranche, indem es Marketing-Basiswissen vermittelt, dieses mit den spezifischen Anforderungen der Immobilienwirtschaft verbindet und Theoretisches anhand konkreter Beispiele aus der Praxis verdeutlicht. Die Autoren Roman H. Bollinger und Bernhard Ruhstaller haben die fünfte Auflage nicht nur aktualisiert, sondern gründlich überarbeitet und durch zusätzliche Inhalte ergänzt. So wurden zum Beispiel die Kapitel Beschaffungsmarketing, Marketingstrategie, Marketingkonzept, Vermarktungskonzept sowie phasenübergreifendes Immobilien-Marketing und Marketingkultur aufbereitet und mit neuen Erkenntnissen angereichert. Praktiker werden zu schätzen wissen, dass den Vermarktungstools besondere Beachtung geschenkt wird. Spezielle Themen wie Mandatsakquisition und Kundenbindung runden das Werk ab. Ergänzt wird es durch ein umfassendes Glossar. Ein weiterer Pluspunkt sind die umfangreichen Abbildungen, die die Thematik veranschaulichen. Allerdings fehlt mir der Tiefgang im Bereich „Neue Technologien“ wie zum Beispiel digitale Vermarktung, Vermarktungs-Apps und Standortmarketing via facebook oder foursquare. Insgesamt bietet das Buch aber einen gelungenen Überblick über alle Marketingtechniken – zugeschnitten auf die spezifischen Eigenschaften von Immobilien. Es richtet sich in erster Linie an Projektentwickler, Vermarkter, Eigentümer und Investoren. Obwohl es inzwischen einen festen Platz in der Immobilienbranche eingenommen hat, muss sich Immobilien-Marketing ständig weiter entwickeln. Dieses Buch hilft besonders jenen, die sich nicht täglich mit Marketing befassen, indem es die wichtigsten Zusammenhänge aufzeigt, Marketing-Basiswissen vermittelt und damit auch die Arbeit mit Marketing-Experten erleichtert.
