Die öffentliche Aufmerksamkeit ist ein hart umkämpftes Gut. Von dieser Erkenntnis ausgehend erläutert Thordis Eckhardt, wie es Unternehmen gelingt, im medialen Dschungel die Übersicht zu behalten und im Idealfall Journalisten sowie Leser und Kunden mit ihren Botschaften zu erreichen. Auf 229 Seiten schafft es die Autorin in ihrem Ratgeber „Immobilienwirtschaft: Erfolgreiche Pressearbeit & PR in der Praxis“ einen umfassenden Überblick zu geben, ohne dabei den roten Faden zu verlieren.
Der erste Teil widmet sich der Rolle der Medien im Kommunikationsprozess. Bereits in diesem tendenziell eher theoretischen Teil erläutert die Autorin die Pressearbeit mithilfe konkreter Praxisbeispiele. Interviews mit Journalisten und Kommunikationsexperten aus der Branche geben zudem einen Einblick in deren Redaktionsalltag. Der der Autorin gegen Ende des ersten Kapitels: „Die Pressevertreter und Kommunikationsverantwortlichen aus den Unternehmen sind gut beraten, tragbare und verlässliche Beziehungen zu den Journalisten aller Mediengattungen aufzubauen.“ Der Weg dahin: eine „regelmäßige und transparente Informationspolitik“. Grundvoraussetzung einer funktionierenden Öffentlichkeitsarbeit sei es, die Unternehmenskommunikation als ein strategisches Managementinstrument zu begreifen und zu etablieren.
Wie diese Informationspolitik in der Praxis aussieht und welche einzelnen Schritte erforderlich sind, erläutert Eckhardt dann in den Kapiteln zwei und drei. In diesen geht es um die Pressearbeit als Teil der Public Relations sowie um die Public Relations selbst. Wie können Journalisten erreicht werden? Welche Maßnahme eignet sich zu welchem Zweck? Wie findet man spannende Themen und welche Themen eignen sich für welche Unternehmen? Dies sind nur einige der Fragen, die Schritt für Schritt beantwortet werden. Abgerundet wird das Buch von einigen PR-Beispielen aus der Praxis sowie einem kurzen Ausblick.
Klare Botschaften, ein strukturierter Aufbau und präzise Formulierungen – in ihrem Ratgeber erfüllt Thordis Eckhardt bereits selbst einige der wichtigsten Anforderungen, die sie für eine erfolgreiche PR-Strategie zum Maßstab erklärt. „Erfolgreich Pressearbeit & PR“ eignet sich damit nicht nur als Nachschlagewerk für die Kommunikationsexperten der Immobilienbranche, sondern insbesondere auch für Unternehmer, Vorstände und Geschäftsführer als Ratgeber bei der strategischen Positionierung des Unternehmens.
M.F.
